O mix de marketing é um dos principais conceitos de marketing. De acordo com a base tradicional, existem 4Ps de marketing. Eles são chamados de mix de marketing. Mas no uso moderno do termo, muitos mais Ps foram cunhados. As pessoas encontraram seis, sete e onze Ps de marketing. Neste artigo, falaremos sobre os 4Ps e 6Ps.

Quatro Ps

Os quatro Ps do mix de marketing consistem em Produto, Preço, Local e Promoção. Produto significa o que você está vendendo. Também pode ser um serviço como o setor de turismo.

Preço significa a taxa na qual o produto está sendo vendido. Vários fatores estão envolvidos na determinação do preço de um produto. Isso inclui concorrência, participação de mercado, identidade do produto, custos de material e o valor que os clientes percebem de um produto. De fato, os preços também são determinados pelos produtos da concorrência. Se os concorrentes tiverem o mesmo produto, o preço de um produto diminuirá.

Local refere-se ao local real ou virtual de onde um produto pode ser comprado por um consumidor. Outro nome usado para o local é chamado “canal de distribuição”. A promoção é a maneira que um produto será comunicado ao público em geral. Existem quatro maneiras distintas pelas quais isso pode ser feito – ‘ponto de venda’, ‘boca a boca’, relações públicas e publicidade.

Em algum momento, as pessoas sentiram que quatro Ps não eram suficientes para o mix de marketing. Ele teve que enfrentar muitas críticas principalmente pelo fato de ser extremamente focado no produto. Isso não foi suficiente para a economia, que hoje se baseia muito em serviços.

Outra crítica que o mix de marketing precisa enfrentar é que ele não tem um “objetivo”. Portanto, deve ser encarada como uma ferramenta que define a estratégia de marketing. Outra crítica ao mix de marketing é que ele não discute os clientes. É por isso que o conceito de Seis Ps do mix de marketing alcançou relevância.

Seis Ps

Os seis Ps contêm todos os quatro Ps de marketing – produto, preço, local e promoção. Além disso, contém dois novos Ps, a saber, Pessoas e Performance.

As pessoas incluem os clientes atuais e potenciais da empresa e como tomam suas decisões de compra. A segmentação de mercado também faz parte disso. Ele contém os recursos de segmentação de mercado e os segmentos mais atraentes desse mercado.

O próximo P é Desempenho. Isso implica no desempenho do negócio. Os objetivos financeiros e estratégicos do negócio são tratados aqui. Também é visto se esses objetivos são alcançáveis ​​e realistas ou não. As métricas de desempenho financeiro também são vistas e apropriadas nessa divisão.

Os seis Ps do mix de marketing ajudam a superar as críticas dos quatro Ps. Portanto, os 6Ps servem para ser uma alternativa melhor em comparação aos 4Ps do mix de marketing.

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